코카-콜라사, 젊은이들의 일상 속의 짜릿한 행복을 위해 유재석, 박명수, 정형돈, 노홍철, 하하 발탁!... 자신의 예능 캐릭터 살린 멤버들의 댄스 실력 대방출 ‘아빠 어디가’ 속 귀여운 먹방 캐릭터 윤후… 아빠와는 KT 광고 찍고, 민국이와는 농심 라면 광고 찍고![트루스토리] 김도연 기자 = 신선하고 멋있는 모델을 선호하던 광고시장이 점차, ‘이미지 모델’에서 ‘캐릭터(Character)’ 모델 기용 방식으로 바뀌고 있다.과거에는 ‘깨끗하다’, ‘신뢰감을 준다’ 등 어떠한 이미지로 활동하고 있는 모델에게 제품의 이미지를 덧입혀왔다면, 이제는 ‘캐릭터가 곧 이슈’인 모델과 제품이 만나 시너지효과를 내고 있는 양상이다.무채색이거나 한가지 색깔을 가지고 기존 모델에 비해, 활동적이며 생동감 있는 캐릭터 모델과 제품이 만나면, 제품 역시 생생하고 입체적인 캐릭터를 지니게 된다는 것이 업계의 분석이다.모델 선정이 신비주의 전략에서 스토리를 갖춘 ‘캐릭터’로 전환된 까닭은, 대중들이 피부로
경제일반
김도연 기자
2013.05.06 09:40