【뉴스퀘스트=이태웅 기자】 방탄소년단(BTS), 슈퍼맨, 배트맨 등 글로벌 인기 캐릭터들이 네이버웹툰에 합류했다.

네이버웹툰은 슈퍼 IP(지식재산권)를 활용해 자사의 플랫폼의 경쟁력을 강화하는 동시에 글로벌 콘텐츠 생태계 확장을 꾀하겠다는 방침이다.

네이버는 18일 온라인으로 열린 ‘제4회 네이버 밋 업’ 행사에서 네이버웹툰의 성과와 방향성을 공개했다.

이날 행사에는 김준구 네이버웹툰 대표가 참석해 “글로벌 콘텐츠 기업들과의 협업을 통해 스토리텔링 콘텐츠 생태계를 엔터테인먼트 산업의 핵심 분야로 확대, 성장시키겠다"고 밝혔다.

이를 위해 네이버웹툰은 외부 슈퍼 IP를 웹툰과 웹소설 등 오리지널 콘텐츠로 제작하는 '슈퍼캐스팅 프로젝트'를 추진한다.

첫 파트너는 하이브와 DC코믹스다.

네이버웹툰은 BTS를 비롯한 하이브 산하의 다양한 아티스트들과 협업해 오리지널 웹툰·웹소설을 만들거나, 슈퍼맨, 배트맨, 원더우먼 등 DC코믹스의 유명 캐릭터를 활용한 오리지널 웹툰을 제공할 계획이다.

이처럼 네이버웹툰은 슈퍼 IP 기업과의 협력을 통해 스토리텔링 콘텐츠 생태계를 확대해 나가겠다는 방침이다.

김 대표는 스토리텔링 생태계의 핵심 요소이자 최우선 사항으로 플랫폼 꼽았다.

네이버의 글로벌 스토리테크 플랫폼인 네이버웹툰에서는 1억6700만명의 월간 사용자와 600만명의 창작자가 활동하고 있다.

특히 네이버는 누구나 참여해 자신의 작품을 선보일 수 있는 '아마추어 콘텐츠 모델'과 네이버 플랫폼에서 정식 연재되면서 슈퍼 IP로 성장 가능한 '오리지널 콘텐츠 모델'을 모두 구현해 플랫폼의 핵심인 콘텐츠와 팬덤을 모두 확보했다는 평가를 받고 있다.

네이버웹툰의 세계 1위 웹툰·웹소설 플랫폼의 경쟁력과 글로벌 슈퍼 IP 회사와의 시너지가 기대되는 부분이다.

이날 김 대표는 네이버가 최초로 도입한 웹툰 창작자 수익 모델 PPS(Page Profit Share)의 수익 규모를 공개했다. 

네이버는 지난 2013년 창작자들에게 안정적인 수익을 제공하기 위해, 기존의 원고료 이외에 광고, 유료 콘텐츠, IP 비즈니스 등 플랫폼이 창출할 수 있는 모든 비즈니스 모델을 접목한 PPS 프로그램을 만들었다.

네이버에 따르면 PPS 프로그램을 통해 개인 작가 최대 수익은 지난 12개월 기준 124억원이었다.

전체 대상 작가의 지난 12개월 평균 수익은 2억8000만원, 최근 12개월 이내에 네이버 플랫폼에서 연재를 시작한 작가의 연간 환산 수익 평균은 1억5000만원이었다.

네이버 측은 "네이버웹툰의 PPS 프로그램 전체 규모는 지난 12개월 간 약 1조700억원에 달한다"며 "네이버가 웹소설-웹툰-영상화로 이어지는 IP 벨류체인을 완성한 만큼, 향후 PPS프로그램의 기대 수익은 더욱 증가할 것"이라고 설명했다.

네이버가 구축한 IP 벨류체인의 대표적인 사례는 최근 넷플릭스에서 오리지널로 제작된 '스위트홈'이다.

네이버 측은 "넷플릭스가 오리지널로 제작한 '스위트홈'이 전세계에서 흥행하자, 원작 웹툰의 사용자도 전세계에서 증가했다"며 "하나의 IP를 기반으로 한 다양한 콘텐츠 중 하나가 글로벌 팬덤을 형성하면 다른 콘텐츠로 이어지는 선순환 구조를 만들 수 있다"고 강조했다.

김 대표는 “네이버 PPS 프로그램을 통해 새로운 디지털 콘텐츠인 웹툰이 명실상부한 하나의 산업으로 성장했다면, 앞으로 네이버의 IP 벨류체인을 통해 글로벌 엔터테인먼트 분야에서 가장 핫한 콘텐츠들이 나오게 될 것”이라고 자신했다.

이어 그는 “네이버가 구축한 콘텐츠 생태계가 이렇게 새로운 산업으로 성장하고 주목받고 있다는 점에서 자부심과 책임감을 느낀다”며 “앞으로 스토리텔링 콘텐츠가 글로벌 엔터테인먼트 산업의 핵심 요소로 떠오를 수 있도록 계속해서 새로운 시도를 이어 나가겠다”고 덧붙였다.