【뉴스퀘스트=권일구 기자 】 GS건설이 22년 만에 ‘자이(Xi)’브랜드를 새 단장해 선보였다.

허윤홍 GS건설 대표는 18일 서울 강남구 대치동 자이갤러리에서 '자이'(XI)의 새로운 브랜드 아이덴티티(Brand Identity·BI)를 공개하면서 “새 자이의 가장 큰 차이점은 기존 공급자 중심에서 수요자(고객) 중심으로 지향점이 바뀐 것”이라고 설명했다.

원래 'eXtra Intelligent'(특별한 지성)'의 약자였던 자이의 브랜드 의미를 'eXperience Inspiration'(일상이 특별해지는 경험)으로 바꾼 것도 이런 맥락이다.

'고객의 삶에 대한 섬세한 통찰력으로 일상이 특별해지는 경험을 창조한다'는 의미를 담았다고 GS건설은 설명했다.

허 대표는 “이제는 기업이 혼자 만들어 출시하는 게 아니라 고객과 임직원이 함께 참여하고 공감하는 브랜드를 만들어가야 한다”면서 “현장 목소리를 들어 다시 한번 살기 좋은 '자이'를 만들겠다”고 강조했다.

브랜드 로고도 변경했다. 기존의 곡선미를 살려 우아하고 섬세한 이미지는 승계하면서도 모던하고 간결한 느낌을 주는 직선 요소와 함께 두께감을 더해 강인하고 신뢰감 있는 이미지가 떠오르도록 했다.

브랜드 컬러도 좀 더 짙은 색상으로 해 깊이감을 더했다.

자이의 브랜드 새 단장은 2002년 첫 출시 이후 처음이다.

새 브랜드 로고는 이날 이후 분양하는 단지부터 순차적으로 적용된다.

GS건설의 자이 BI 변경은 '자이' 브랜드가 나온 지 22년이 지나는 동안 주택사업 환경이 크게 변화한 데다 최근 일련의 사고로 훼손된 브랜드 이미지를 쇄신할 필요성이 제기된 데 따른 것으로 풀이된다.

아울러 브랜드 교체나 새로운 하이엔드 브랜드 도입 대신 '자이' 브랜드를 유지하기로 한 것은 주택 사업 본질에 집중함으로써 현재의 위기를 정면 돌파하겠다는 의도로 관측된다.

허 대표는 "자이의 리브랜딩은 우리에게 새로운 시작이자 도전"이라며 "근본을 튼튼히 하는 혁신의 밑거름이 될 것"이라고 말했다.

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